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研究|疫情改變旅游形態,房車游、鄉村民宿訂單上漲超40%

  發表于:2020-07-8    發布者:    本文已閱讀:378次 

今年因疫情原因,“清明”“五一”“端午節”這些節假日成了衡量旅游業受創大小的重要節點。 

根據多個在線旅游平臺的數據顯示,旅游市場已經在疫情防控的新常態中逐漸回暖,不過,因為疫情原因,旅游的形態也在悄然發生改變。 

近來,美國某共享住宿平臺的聯合創始人兼首席執行官布萊恩.切斯基在接受媒體采訪時說:“我們所認知的旅行概念結束了,旅行將不是我們曾經認識的那個樣子”。布萊恩.切斯基認為,與其說全球人口只去幾個城市旅行,待在大的旅游景點,不如說未來人們的旅行目的地會重新分配,他們會去成千上萬的當地社區進行周邊游。 

布萊恩.切斯基的觀點在國內一家旅行平臺(以下稱“旅行平臺M”)這里也得到了數據上的支持。旅行平臺M的數據顯示,端午小長假,“當地游”訂單量相比清明小長假上漲了895%,“定制游”訂單量較清明小長假上漲4300%,景區門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463%240%。 

旅行平臺M的負責人指出,在疫情之前,各大目的地城市的當地游產品以外地自由行游客為主,而今年端午小長假期間,當地游的消費者以本地游客為主。旅游方式也不再是停留在打卡拍照這類“表面”出游,而是轉向了高端野餐、露營、戶外運動等項目的深度玩法。 

消費者在轉變旅游形態的同時,對旅游產品的偏好和需求也隨之發生的改變。 “當地游”、“周邊游”訂單量的上漲,讓包車類產品(房車游)以及鄉村民宿也漲幅驚人。 

房車游  

由國內另一家旅行平臺的數據可知,早在今年五月份,平臺上的租車訂單量就恢復到了去年的同期水平,其中全新的房車游備受消費者的青睞,北京以外地區的房車游環比前一個星期上漲了40%,廣東、上海、浙江都是房車游的熱門地區。 

旅行平臺M的數據也印證了房車游受消費者歡迎的事實,在其平臺上包車訂單了相比清明上漲了599%。平臺負責人指出房車游之所以逐漸受到消費者喜愛,其原因之一,相比往年端午,中國游客對旅行積攢了更多的期待,旅游預算費用也較為充足;其原因之二,游客對旅行的安全性、私密性也愈加重視。 

房車游是一個舶來品,始于歐美,自進入中國以后,逐漸得到了國內消費者的喜愛。2019年,由政府主導,文體部門全力執行,大力倡導引導房車用戶去當地自駕的活動在全國各地陸續展開。 

比如,去年組織的“第二屆房車上的新疆”活動,推出了“天山遺產廊道自駕游線路、喀什地區自駕游線路、環塔自駕游線路等”10條經典線路,涵蓋48個縣市,從去年五一開始,很多房車車友慕名駕車去新疆,為新疆旅游業注入了新鮮血液,帶去了不可小覷的旅游資源。 

在房車游蓬勃發展的同時,全國各地景區對房車營地的建設也逐步重視起來。2019年,國家有關政策再次明確了建設房車營地的要求!镀囎择{運動營地的建設要求與開放條件》、TY/T4001.2-2008《汽車自駕運動營地服務管理要求》、TY/T4001.3-2018《汽車自駕運動營地星級劃分與評定》等一系列相關法律法規的相繼出臺,也助推了房車營地進一步建設。 

遠景設計研究院在深入了解、分析了國內外房車營地的現狀及其特點之后,認為房車營地的建設需要從選址、設計、環境、配建、休閑區、服務中心、應急設備等各方面綜合考慮,以房車營地的安全為前提,結合景區的自然景觀資源、地理位置、人文風俗,做到“景美、安全、服務完備”,讓房車營地在滿足消費者觀景休閑的同時,也能體會到房車營地帶給他們旅行的安全便利,如此房車營地才能吸引更多消費者前往。 

鄉村民宿  

鄉村民宿在文旅深度融合的當下,以其自然的詩意環境、慢節奏的生活理念以及獨特的文化內涵成為旅游消費者旅行住宿的新寵,鄉村民宿也在近些年的發展中展現出了強勁的發展勢頭。 

根據國內某旅行平臺發布的報告顯示,端午期間鄉村民宿的訂單量占比超過45%,盡管是在疫情期間,也較去年同期實現了一定幅度的增長。 

在鄉村民宿中,又以別墅、復式、窯洞、四合院、老洋房等房型較為熱門。 

消費者對房源的選擇主要集中在品質上,比如,是否可以洗衣做飯,是否干凈舒心,是否滿足全家出游的條件等等。 

而如果鄉村民宿和傳統旅游景點、新奇民俗、戶外運動、生態采摘等配套,就更能讓消費者滿意。像莫干山、瀘沽湖景區周邊的民宿往往都是一房難求,多在端午前兩周就已經預定完。 

民宿本也是舶來品,原來的民宿是指:不同于傳統的飯店旅館,也許沒有高級奢華的設施,但它能讓人體驗當地風情、感受民宿主人的熱情與服務、并體驗有別于以往的生活的旅店。 

隨著民宿的發展,民宿也不再是以單一質樸的面貌面對消費者!懊袼+文化體驗”“民宿+文創商務”“民宿+休閑養生”“民宿+特色餐飲”等多種業態開始興起,形成了獨具特色的民宿產業版圖。民宿的類型也隨之多元化起來,農園民宿,海濱民宿,溫泉民宿,運動民宿,傳統建筑民宿在國內的民宿行業遍地開花,蓬勃發展,一批風格鮮明的民宿在鄉村應運而生,成為鄉村振興中的一抹亮色。 

某旅行平臺的負責人表示:“未來,那些專注于風情體驗、休閑吸氧、設計獨特的高品質民宿將會迎來更大的發展空間”。 

遠景設計研究院作為一家國內外知名的綜合性設計機構,也參與過多個鄉村民宿的打造。在鄉村民宿的打造有自己的兩點見解。 

一是,結合當地自然景觀,深入研究當地文化內涵,民族風俗,為民宿賦予優美的環境以及獨特的文化形象,讓民宿有美景,可休閑;有文化,可體驗當地風情。 

二是,民宿應擺脫單打獨斗的局面,當地民宿行業應形成統一的行業標準和管理規范,從而形成強大的品牌效應。單打獨斗的經營民宿,會導致民宿品牌名聲不大,難以吸引消費者;另外,各民宿之間相互競爭,僅僅顧及自身盈利,在遇到市場情況有變時,不能快速作為反映,也不能滿足消費者的需求;此外,沒有抱團的民宿,在采購議價的能力上也會顯得勢單力薄,沒有競爭優勢。




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